近期，AACA新观察编委会对山东登海先锋种业有限公司总经理、科迪华大中华区品牌保护总监、植保亚太协会知识产权及打假委员会主席封红兵进行了采访，且看全球农业巨头科迪华如何从品牌保护角度赋能商业，促进农业安全、绿色地长期发展。
AACA：在品牌保护的工作中，您面临的最大挑战是什么，您是如何解决的？
封红兵：作为一家全球布局的研发型跨国公司，科迪华所涉及的知识产权类型在行业内也是最全面的，基本涵括了所有主要的知识产权类别：专利权、植物新品种权、商标权、版权、商业秘密等。保护好这些知识产权也极具挑战性。
为确保公司的知识产权得到有效保护，我们的解决方案是建立知识产权保护的中长期策略，建立工作流程、框架，确保团队清晰理解工作策略、重点任务：
制定明确的策略，例如产品保护、案件管理策略、行业倡议策略等，确保团队能对各方面的工作深刻理解并有纪律地执行相应关键任务。
培养团队，定期为团队提供专业知识培训，提高业务和管理能力，提升组织能力。八年来，我们在不同领域里已经培养出相应的专家，大多数团队成员都可以独挡一面。
推动公司内部相关部门的协作。在中国，我们在各省都有协调员，在全国各地收集相关侵权信息，使我们具备快速了解市场问题并迅速作出反应的可能。
携手行业协会推动、解决行业面临的共性问题和挑战。如AACA这样的行业协会帮助我们解决了很多品牌保护工作面临的共性问题。
AACA：和传统相比，知识产权保护工作在互联网时代，最大的区别和挑战在哪里？在未来的数字经济时代，成功的品牌保护策略大致应该是怎样的？
封红兵：以农药产品为例，目前大约有20%-30%的销售是通过电商或者其他各种线上网络平台进行的。互联网时代的知识产权保护工作与传统相比，差异性非常明显。农药网络销售面临以下监管挑战：
网络销售面广、群体复杂（B2B、B2C、C2C、O2O）、隐蔽性强。
农药电商监管是新生事物，无惯例可循，行业缺乏行之有效的监管模式。
农药网络销售缺乏法律依据、监管政策依据，执法困难。
电商平台及平台内经营者无法提供本地化的专业技术指导，也无法履行产品责任义务及服务。
一些较小规模的第三方平台对农业相关法律法规不了解，缺乏有效的产品审核流程以及对假冒、伪劣、侵权农药产品的鉴别能力。
面对这样的挑战，我们也希望可以通过AACA这个大平台来推动互联网时代的知识产权保护。
关于推进网络销售的知识产权保护，
我们有这样几个设想：
通过行业协会推动立法倡议，比如在电商领域，关于农药、种子的网络销售等是否可以建立国家层面的制度、政策和法律，以便有法可依，有据可循。
权利人需要与执法单位、电商平台建立行业共治的工作模式，确保平台净网，消费者可以从电商平台购买到干净、合法的农资产品。
推进社会意识层面的宣传工作，通过宣传促使业界认识到知识产权保护的重要性以及社会意义。例如假种子可能导致绝收或者大面积减产，假冒农药可能导致农作物药害并危害环境。假冒的种子和农药不但损害了农民的利益，也为社会稳定、农产品安全带来隐患。
AACA：环境保护和食品质量的保证对于民生的意义重大。你们如何同各方充分进行协作，以促进知识产权保护？
封红兵：知识产权保护能否有效推进，需要方方面面的协作。
以我们公司为例，业务团队与知识产权团队紧密合作，我们在各省的品牌保护协调员的本质工作是销售。他们经过培训后可以通过反馈相关信息、收集样品等工作，帮助我们第一时间发现侵权线索。除此以外，我们也与生产团队、政府事务团队、法务团队开展紧密协作，推进知识产权保护工作。
此外，植保协会是一个全球性的行业协会，成员包括先正达、拜耳、科迪华、巴斯夫、富美实等知名跨国企业。植保协会的成员公司总销量占全球种子和农药市场中的60-70%份额。我们5年前开始与阿里合作。阿里先进的数据技术极大地赋能了我们权利人的知识产权保护，提升了我们的案件推进和维权防控能力。我们和阿里的合作成效明显，2018年4月23日-2019年4月23日，接近80%的侵权网店一经查出，迅速被删除，其中包括各种类型的违规店铺和知识产权侵权店铺。去年，成员企业提供了1222条线索，阿里都进行了研判反馈，并及时采取了行动，一起参与解决的刑事类案件有12例。
AACA：请您谈一下对知识产权保护工作未来发展的看法。
封红兵：我经常参加一些知识产权保护的国际性会议。这些会上经常会提到一个话题——源自中国的假冒侵权产品的困扰。这一现象给我们的国际形象带来了不少负面影响，然而事实上，中国的品牌保护人士在知识产权保护领域做出了很多的努力，中国的政府部门在知识产权保护方面颇有建树，我国的知识产权保护工作无论是在深度还是在广度上均有不俗的表现。鉴于此，除了需要加大对外宣传外，我们还需要通过广大知识产权保护人士将更多的最佳实践案例、创新工作方法推广到海外，特别是印度和东南亚。
最后，我们希望与各行业的品牌保护人士加强交流沟通，共同努力，在改善知识产权维权环境和营商环境的同时，也充分发挥企业在维权中的主力作用，将社会责任与维权责任贯彻到底。这是我们饮水思源，为保护农产品安全，推动社区蓬勃发展而对公众所做的坚定承诺。
全球领先的科迪华农业科技®，是一家专注于农业领域的上市公司。致力于提供业界最为全面的产品和服务组合，科迪华凭借平衡且多样化的种子、植保及数字化解决方案，积极赋能全球农户实现生产力的最大化并力促增产增收。科迪华不仅拥有屡获殊荣的一系列知名品牌，更打造了一整套由领先产品和尖端技术所构筑的业务矩阵。在不懈追求企业成长的同时，科迪华也期待持续携手食物链系统内的所有参与者，积极履行公司丰富种植者和消费者生活的坚定承诺，为后代子孙的持续繁荣提供充足保障。科迪华农业科技®源于陶氏杜邦农业事业部，于2019年6月3日正式完成拆分并成为一家独立的上市公司。